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4月点评:花开花又谢

作者:品橙旅游

国人素爱逐花,这份逐花而游的狂热,究竟是因为美,还是因为美得太短暂?花期有限,曾经绚烂如斯,也可能瞬间凋零。古人写出“花开堪折直须折,莫待无花空折枝”,今人拼命自拍发圈求赞,都出于同样的落寞。一年又一年,花开花又谢。轮回中没有定数,拥有的,会从巅峰跌落;失去的,会再倔强地重生。

【品橙旅游】3月开遍朋友圈的鲜花,4月慢慢地谢了。

国人素爱赏花。古人兼济天下时,是“一日看尽长安花”;独善其身时,要“采菊东篱下”;就连饮酒行令时的游戏,也名之为“飞花令”。今人追逐着婺源的油菜花、东京的樱花、林芝的桃花、伊犁的杏花,即使是家门口的小公园开了几枝海棠,也会同时长满“树上的大妈”。

这份逐花而游的狂热,究竟是因为美,还是因为美得太短暂?花期有限,曾经绚烂如斯,也可能瞬间凋零。古人写出“花开堪折直须折,莫待无花空折枝”,今人拼命自拍发圈求赞,都出于同样的落寞。

一年又一年,花开花又谢。轮回中没有定数,拥有的,会从巅峰跌落;失去的,会再倔强地重生。

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4月,来谈谈旅游圈的花开花谢。

1.祛魅

一度在华迅速扩张、被视为酒店业最不容小觑的黑马,OYO在4月经历了一系列负面传闻,被媒体曝出业主不续约、数据造假、被OTA封杀等。但同样在4月,Airbnb确认了对OYO1.5—2亿美元的投资。OYO的神话能否持续?

神话总有破灭的时候,曾经觉得牢不可破的形象,也可能面临瞬间的崩塌。比如,4月的商业世界里,围绕996的讨论与争议,甚至把马云这样一直以正面形象示人的商业偶像拖下了水;刘强东的明州案陆续爆出新料,也难以挽回他越描越黑的形象;奔驰多年积攒起来的高端尊贵形象,被一场坐在引擎盖上的痛哭击溃。

当曾经笼罩的光环熄灭了光辉,更值得琢磨的是旁观者的心态。说回OYO,其商业模式漏洞明显,却一再受到追捧,归根结底,还是对数据的膜拜。靠不可持续的模式迅速获取漂亮的数据,进而获得资本的青睐,这种赌博式的经营方式太诱惑。多少人一边批评OYO不靠谱,一边悄悄地渴望模仿它?

2.不测

当地时间4月15日晚,法国巴黎的著名地标巴黎圣母院突发大火,标志性塔尖倒塌,整个建筑损毁严重。法国宣布将募款修复巴黎圣母院,但至少需要十年的时间。

这场让全世界为之叹息的意外,让人们再次意识到文物保护的艰难与脆弱。文物是不可再生的,即使重建,即使建得再像,也失去了历史真实的印痕。在当前的文物保护工作中,公众参与是一个突出的问题与难题。普通人对于文物,往往只有参与文物分享与展示的意识,而缺乏保护意识。在失去的时候,只有一声叹息,却又无能为力。文物是公众的财富,保护也应该是公众参与的义务,而不能仅成为文物工作者的责任与负担。要提高意识,也要提供渠道,让更多人参与到文物保护中,或许发生“不测”的概率也能略降几分。

3.苦果

发改委印发《2019年新型城镇化建设重点任务》,提出支持特色小镇有序发展,淘汰错用概念的行政建制镇、滥用概念的虚假小镇、缺失投资主体的虚拟小镇。一组数据是,截止2018年12月31日,各省份共淘汰整改了385个“问题小镇”。

这种淘汰早就该来了。国人一向擅长在概念上做文章,做出五花八门的文章,最后离中心思想十万八千里。语文教育没抓好啊。特色小镇的初衷是好的,却被念歪了经,要么成为圈地盖楼的借口,要么变成空有其名的口号。

特色小镇不光是旅游业的事,但旅游业也是喜欢追着“概念”跑的。主题乐园、定制旅游、亲子游……有人创造概念,有人跟随概念。概念是一种方向的指引,但滥用概念必将自食苦果。

4.暗涌

4月,大众点评发布了2019“必住榜”、“必玩榜”,全国876家酒店和578家景区入选。同月,美团酒店发布“长青计划”,发挥综合性生活服务平台优势,助力高星酒店提升店内餐饮、婚宴等非住宿产品的数字化水平。美团门票则宣称在清明小长假期间的4月6日创下行业新纪录,单日景区入园人次突破200万。

大众点评与美团的消息需要对照着看,二者之间的互补和导流日趋明显。此前,甚至有媒体曝出大众点评将会更名或被美团直接放弃,随后被美团方面否认。事实上,点评性内容对于商业导流的作用正越来越突出,无论是在时尚、购物、餐饮等领域,还是在旅游行业,这一点都日益明显。大众点评多年来积攒起的口碑和地位一时还难以撼动,但同时,像抖音这样的视频类点评内容平台,正在对大众点评这种传统的文字点评平台形成巨大威胁。美团要发挥大众点评的优势,不仅要有明确的导流思路,更需要争分夺秒。

5.不甘

4月11日,在甘肃天水举行的甘肃省招商引资暨陇商大会上,万达集团董事长王健林透露,未来3年,万达将在甘肃投资1个超大型文化旅游项目、5个万达广场、3个五星级酒店,新增投资约450亿元。

这是否意味着,一度放弃文旅事业的万达,仍心有不甘地希望重新回到文旅的赛道上?一切都还难以论断,毕竟他给出的时间是三年,而三年间,足够几轮花开花谢了。

6.含苞

4月1日,国务院正式公布批复同意《横琴国际休闲旅游岛建设方案》。

一朵新的花苞正待欲放。谁也没有见过它的真容,但都怀着美丽的期望。也许恰是这样,在真正绽放之前,才是一朵花最美的样子。

7.谢幕

执掌故宫博物院七年的院长单霁翔在4月退休,继任者为原敦煌研究院院长王旭东。

七年间,人们看到了故宫的许多张新鲜面孔,看到了文化传承的另一种可能。这不是一己之力,却离不开一人的心血。

此致敬意!(品橙旅游 公孙遥)

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